Предложение по коммуникационному сопровождению и продвижению компании «Бизнес Молодость» и ее лидеров
Анализ существующего коммуникационного продвижения
Данные на основе данных «Медиалогии»
За последние полгода о компании «БМ» было опубликовано 432 материала в российских СМИ, из них с главной ролью «БМ» – 93.
Абсолютное большинство материалов публикуется во второстепенных, непопулярных онлайн-СМИ.

Выявлено крайне слабое информационное освещение значимых инфоповодов «БМ»: создание собственной блокчейн-платформы, предпринимательская битва – освещены на релизоприемниках.

Крутые инфоповоды не отрабатываются в ведущих федеральных СМИ.
Проблемы в коммуникационном продвижении
1. «БМ» - лидер своей отрасли, при этом интерес у СМИ вызывает только с целью критики. При этом БМ – выступает в качестве антибренда.

2. Критика компании лидерами мнений в предпринимательском сообщение (Тиньков, Потапенко и другие). Отсутствие положительных комментариев от состоявшихся предпринимателей.

3. Огромное количество негатива в Интернете, десятки пабликов против или с содержанием разоблачения проекта.

4. Слова «БМ» и «мошенничество» соседствуют в поисковых запросах. Репутационный риск создает существенные личные риски для лидеров проекта

5. Низкий уровень информационного продвижения - 400 сообщений за полгода. О «БМ» не пишут ведущие СМИ
Разрешения
1. «Оседлать» тему бизнес-консалтинга, молодежного предпринимательства в СМИ.

2. Стать спикерами №1 в этой теме в ведущих федеральных СМИ.

3. Продвигаться в СМИ и сообществе ведущих российских предпринимателей за счет статуса в ведущем российском деловом объединении. Рассмотреть условия получения статуса члена президиума «ОПОРЫ РОССИИ», члена Генсовета «Деловой России».

4. Организовывать совместные активности в СМИ и Интернете с состоявшимися и уважаемыми в сообществе предпринимателям

5. Продвигать в СМИ успешные проекты компаний, которые развились благодаря «БМ».
Разбор кейса с задачей по привлечению успешных российских предпринимателей в качестве гостей для съемок Влога БМ
Зачем успешному известному предпринимателю становиться гостем Влога «БМ», в ходе которого будут разбирать его профессиональное становление и успех?

Ответ: Незачем. Оъективных причин и полезностей при существующем имидже «БМ» для гостя нет.
Это PR «БМ» за счет гостя. Любой адекватный человек это поймет и скорее всего откажется от сотрудничества.

Теоретическое предположение:
при участии М.Дашкиева в президиуме «Опоры России», сообщества, в котором состоят Арас Агаларов, Аркадий Новиков, Андрей Коркунов, Максим Каширин и многие другие, Дашкиев становится членом сообщества данных предпринимателей, «своим». Уже на правах «мы с Вами члены одного сообщества», может пригласить вышеуказанных предпринимателей в качестве гостя Влога.

Такая же ситуация и с «Деловой Россией».

Сделав достаточно для того, что бы стать членом авторитетного сообщества, можно выходить на известных предпринимателей, входящих в него, привлекая их к продвижению «БМ».
Инструменты предлагаемого продвижения
Примечание: это не размещение, а инициированный PR.
1. Работа пресс-службы по инициированию публикаций в ведущих федеральных СМИ, а также инициирование публикаций известных федеральных экспертов с положительными упоминаниями «БМ»

2. Продвижение в ведущих федеральных, отраслевых и региональных СМИ компаний, которые развились благодаря «БМ»

3. PR и GR продвижение в рамках ведущих российских деловых объединений

4. PR и GR продвижение внутри организации